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360手机助手安卓第一分发平台的营销组合个

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来源: 作者: 2019-02-23 15:29:38

360助手:安卓第一分发平台的“营销组合经”(图)

新动力创新营销奖

获奖词:360助手是目前业界公认的国内最大安卓应用分发平台。依靠360公司的安全优势,360助手为平台上的3亿用户提供超260亿次安全软件下载,同时因其从用户角度出发,不断改进平台上的用户体验,吸引了众多安卓用户选择使用360助手,据悉,目前其平台上的活跃用户占据国内安卓活跃用户三成以上。

庞大的用户基数是手游开发者们选择360助手进行合作的重要原因。但同时,360助手专业的营销能力也是手游开发者们所看中的。今年,360助手凭借助力多款游戏获得丰厚收益,得到业界肯定,屡次获奖。

新快报洪文锋

借《植物大战僵尸2》打组合营销硬仗

今年九月,备受业内期待的宝开续作《植物大战僵尸2》安卓版正式上线。数据显示,《植物大战僵尸2》在首发36小时,各大平台争相拿出最佳资源发布的基础上,下载总量接近2000万,并很快超越了iOS平台双周2500万下载的成绩。其中仅360助手一家就占去一半,下载量破1000万,拔得头筹,开创无线互动娱乐营销新纪元。《植物大战僵尸2》的开发商宝开公司相关负责人也曾公开表示,360平台上所贡献的游戏收入位居国内安卓平台贡献收入首位,约占去30%左右。在今年10月的360手游指数报告中,《植物大战僵尸2》也在单机游戏收入榜中摘得榜首桂冠。

奇虎360公司副总裁陈杰曾表示,此次成功营销主要是在不同的阶段给予手游不同的运营支持,采用不同的营销手段,打造跨界营销组合拳。在《植物大战僵尸2》的预热阶段,发布,提前营造气氛;在游戏曝光阶段,加大硬广、络传播以及新媒体的投入,同时开展大量玩家互动活动、并寻求其他异业合作等;最后,对所有推广内容都导入到助手,加强360助手与《植物大战僵尸2》的关联程度。

360对《植物大战僵尸2》采取硬广推广方式,利用游戏大作展示自己的品牌。首发当天在几家游戏用户较集中的媒体投放了较大版面的广告。此外,当天在55个游戏站点和6个媒体的植物大战僵尸专区上,占据了头条和要闻的位我感恩上苍置。

360助手在此次的组合营销中还尝试利用微博、朋友圈等自媒体组织用户活动,获得了很不错的效果。在优势资源方面,360在这次营销中主要利用了两点优势资源。著名的娱乐节目《天天向上》覆盖了真实的用户,而这些用户恰恰是互联媒体覆盖不到的那群人。

360手机助手安卓第一分发平台的营销组合个

以及360公司首款硬件产品360随身Wifi,为配合这次首发,360专门制作了定制的植物大战僵尸版随身Wifi。

360助手利用多组合营销结合形成了非常广泛的传播和曝光度,其他竞争对手很难靠强推资源追赶,360助手这种全方位的覆盖,形成了传播的共振,很难被完全复制。正是上述的组合营销方式结合才造就《植物大战僵尸2》的辉煌成绩。

专心做平台,创手游流水纪录360助手强大的组合营销能力也为其他热门手游带去丰厚收入。例如,经典卡牌除了炉火游戏《我叫MT》曾在36(幸福的家庭都是一样的0单平台上日流水平150万,创游纪录。《梦想海贼王》之父胡冰也曾公开表示,虽然不方便透露,但360助手给游戏带去了惊人的量,仅上线4个月,就拥有260万的用户,月流水在300万至400万之间。360助手凭借其强大的平台实力,赢了众多手游开发者的合作。

近年来,安卓第三方应用市场竞争激烈,不少平台开始涉足手游开发,使得中小开发者的生存空间受到挤压。一直致力于扶持中小开发者的360助手一再承诺360坚持专心做平台,不自研游戏,自觉置于手游行业竞争之外,专心帮助开发商在激烈市场竞争中突围。

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