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可穿戴装备市场仍将进一步扩大

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来源: 作者: 2019-04-18 14:07:06

●未来可穿着装备必将取代,成为新的电子消费品的主力。尤其是目前业界比较关注的AR、VR技术业已从可穿戴装备技术中独立出来,成为一种影响未来发展的重要力量。

●2015年全球可穿着装备出货量为7200万台,同比增长132%。预计在2016年,可穿着装备的市场仍将进一步扩张,出货量将到达亿台的规模。

●可穿着装备市场不会形成很高的产业集中度,难以出现类似智能领域的几家独大的局面。可穿着设备将成为创业创新集中的重点领域,创新型中小企业、创客群体将借助此新兴领域迅速发展。

正值天津夏季达沃斯论坛期间,世界经济论坛创始人兼执行主席克劳斯施瓦布在接受专访时表示,目前几乎所有行业,数字技术都为产品和服务的结合创造了全新的颠覆性方式,并在此过程中破除了行业之间的传统界限。

施瓦布在其新书《第四次工业革命》中收录了世界经济论坛全球议程理事会针对800位公司执行总监进行的一项调查,以判断这些企业领导人预测什么时候这些足以改变游戏规则的技术将会给公众生活带来颠覆性改变。调查报告显示,眼镜式、头戴式及眼球追踪装备都会变得愈来愈智能,谷歌眼镜只是第一个成功尝试。在未来,人眼与视觉也将成为连接互联及数字装备的新媒介。

赛迪智库电子信息产业研究所基础电子研究室主任耿怡博士认为,未来可穿戴装备势必取代成为新的电子消费品的主力。尤其是目前业界比较关注的AR、VR技术业已从可穿着设备技术中独立出来,成为一种影响未来发展的重要气力。

从欧洲杯看可穿着设备风生水起

虽然没有007电影中超级特工詹姆斯邦德使用的那末炫酷,正火热的欧洲杯现场可以说也是现实版的可穿着设备盛宴。以爱尔兰国家队球员使用的STATSports设备为代表的欧洲球员在训练时和比赛中穿着的球衣普遍内置了具有追踪系统的传感器。事实上,CatapultSports和GPSSports就为全球范围的许多球队提供了球员状态监测,帮助球员在赛场上呈现最好的竞技状态。

比如ViperPod就是STATSports推出的一款集成了运动监测传感器和心率监测器的足球训练背心。它能够监控许多有价值的数据指标,比如距离、速度、加速度和心率。它甚至可以向球员提供一个身体疲劳程度的指数。ViperPod的使用可以帮助教练有效地评估球员状态,从而做出最恰当的调整。

随着科技的发展和人们生活水平的不断提高,用户对可穿戴装备的消费热忱日益高涨。2012年谷歌眼镜的发布将智能可穿着装备带入公众视野,2014年美国CES国际消费电子展上,各大厂商相继发布的可穿戴装备产品更是将可穿着装备热度推向高潮。进入2015年,苹果AppleWatch的发布在一定程度上点亮了可穿着装备产品消费市场,当年3月,随着AppleWatch的发布,可穿着设备市场迎来了新一波的增长,一方面消费者对可穿着设备的关注度大幅提升,另一方面市场的启动带动了产业链加速完善。2015年全球可穿着装备出货量为7200万台,同比增长132%。预计在2016年,可穿戴装备的市场仍将进一步扩大,出货量将达到亿台的范围。

在国内市场,根据中国可穿戴计算产业技术创新战略联盟的报告显示,2015年中国可穿着装备市场规模将扩大到135.6亿元,到2016年市场规模会增到228亿元以上,同比增长68%。小米手环的火爆加上AppleWatch的助推,深圳可穿戴产业链纷纭跟进抢占市场,带动了中国可穿着市场整体进入迅速扩大阶段。根据GfK全国数据显示,2015年中国可穿着市场零售量为1810万台,同比增长321%。

目前,可穿戴装备的各个细分领域发展状态存在较大差别。从应用领域来看,运动管理和儿童保护类产品发展较成熟;从产品类型来看,智能手表用户黏性有待提升,智能眼镜急需拓展运用,其他新兴领域则逐步壮大。耿怡博士表示。

智能未来将被取代

国际装备厂商爱立信6月24日发布最新消费者调研报告称,智能将在未来5年间逐步变成简单的通讯工具,可穿戴装备有望替换智能提供大部分功能。报告显示,消费者与可穿戴装备的关系越来越密切,67%的用户都会在锻炼时使用可穿着设备,而在旅行、工作学习、购物时使用的用户占比也分别达到了55%、49%、48%。由此推断,可穿着装备会持续发展并且有希望深入其他领域。

为何会有人觉得可穿戴装备将会取代?以可穿着设备的标兵GoogleGlass来看,它的确把很多功能从里面抽离出来,并以更好的语音交互方式出现在用户眼前。表面上看来,语音交互的确更为人性化,但是它的代价也很高的。

对此,耿怡博士深信不疑。她认为,就犹如目前移动互联代替台式电脑一样,未来可穿戴装备势必取代成为新的电子消费品的主力。尤其是目前业界比较关注的AR、VR技术,这种虚拟现实等技术,业已从可穿戴装备技术独立出来,成为一种影响未来发展的重要气力。不过,她也坦言,这也需要络速度、存储技术、电池技术,和大数据处理技术等配套软环境的跟进。

耿怡表示,当下的健康运动穿着设备和智能手表,只是可穿着装备时代行将到来的序幕。与智能在过去十年的发展相比,可穿着装备市场将会以更多元化、更具影响力的方式扩张,可穿戴设备将会取代目前现有的、手表、医疗装备如血糖仪、房子汽车的钥匙等产品,深入渗透到人们生活的方方面面。

瓶颈:缺少杀手级运用

作为第四次工业革命时期23个影响人类发展的技术之一,未来的发展前景自然光明,但是道路也并不是一帆风顺。赛迪智库在其报告中指出,当前可穿戴装备产业存在的发展瓶颈主要体现在以下几个方面:

一是,可穿戴运用数量有限,生态体系难以统一。当前,可穿着装备的应用程序数量十分有限,与智能相比,没法向用户提供优秀的运用体验。智能手表的应用程序尚不丰富,智能眼镜、智能手环等可穿着装备的应用程序更加稀缺。不仅如此,可穿着设备的操作系统、SDK和API难以统一,底层基础应用软件平台的不同使设备间没法实现互联互通。可穿着装备生态系统中,操作系统不统一,难以形成范围效应,没法吸引开发者和创业投资基金大规模进入,缺乏杀手级应用,成为可穿着装备运用普及的瓶颈。

2是,产品同质化问题凸显,专业化服务拓展不足。目前,可穿戴装备产品类型主要集中在智能手表、智能手环等,功能趋于相同,产品同质化现象严重。就使用领域来看,当前大部分的产品仍未真正切入到可穿着医疗、金融支付、身份认证等环节,在垂直领域的拓展方面严重不足。

而数据安全性问题更是难以避免。特别是可穿戴装备由于贴近人体,涉及大量的个人身份信息、用户健康信息、地理位置信息、指纹信息等关键隐私信息,信息的泄露将带来严重的不利影响。随着万物互联时期的到来,可穿戴设备成为智能设备互联互通的关键节点,令人、事、物与互联连接更加紧密,数据信息被泄漏、被窃取乃至被利用的风险愈加增大,个人隐私保护面临着史无前例的巨大挑战,可穿着设备数据安全问题值得深入研究。

不过,需要指出的是,爱立信的最新调查报告发现,与研究人员预期的结果相反,使用可穿着设备时数据同享引发的个人数据泄漏并不是用户们最担心的问题,他们反而认为将自己的运动等数据分享给家人或朋友更有助于鼓励、催促他们去坚持使用设备。更有趣的是,消费者们认为来帮助他们到达可穿着装备使用目标的往往不是产品本身,而是由于这类将自己的数据信息分享给他人的情势。当然,也有60%的消费者认为需要管控他们的个人数据访问权限。

可穿戴设备的未来态势

从目前全球的发展情况来看,可穿着装备的技术路径主要分为四条:一条是以3星等传统通讯企业为代表的可穿戴设备的路径,即基于通信的智能穿戴产品;一条是以耐克等传统运动文娱企业为代表的可穿戴装备的路径,即基于定位、运动娱乐的智能穿着产品;第三条则是以谷歌眼镜为代表的可穿着装备的路径,即基于眼镜类的虚拟现实或沉醉式的智能穿着产品;第四条则是以移动医疗为主的可穿着装备路径,即基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测。

与其它行业相比,可穿着行业细分趋势更加明显。易操作性是可穿戴设备发展的基础,针对细分市场而言,这样的要求更加重要,如何做到功能专一、专业是对细分领域企业研发、资本和营销的考验,成功地在某一功能打开切口,推动整个市场成长、扩大将是企业发展的关键。因此,可穿戴装备厂商未来发展的重心势必在大而全和小而精的两种线路中做出选择,大而全的线路更适合三星、LG、华为这样的产业链较完善的企业,而小而精的路线则对初创型企业和专业型企业更具吸引力。

耿怡博士在其赛迪智库的报告中预测,未来可穿着装备产品形态将愈加丰富,融合应用更加深入。目前可穿着装备的产品形态仍以手表、手环、眼镜为主,尚处于可穿着装备产品的初级形态。随着传感技术、材料技术、交互技术的日趋成熟,可穿戴装备的产品形态将愈加丰富,向人体穿着的各类物品延伸,衣服、鞋子、戒指、发带等多样化可穿戴产品将不断出现。可穿着装备将向纵深方向发展,产品形态之间的界限将逐步打破,智能手表和智能手环之间功能将逐步趋同。可穿戴装备领域的总体趋势是发展软件生态系统,可穿戴装备的产品形态只是其功能载体,功能的实现并不局限于产品类型。目前可穿戴设备主要是健康追踪工具,但这种单一功能的装备终究会被更加广泛、更加以运用为中心的智能手表所吸收。

其次,垄断市场难以构成,创新型企业尚存机遇。目前,苹果、谷歌、3星等巨头企业相继进军可穿着设备领域,抢占可穿着设备产业制高点,但可穿戴装备市场不会构成很高的产业集中度,难以出现类似智能领域的几家独大的局面。智能市场依赖单一类型装备,产品形态高度统一,而运用范围从头到脚全面发展的可穿戴设备市场实质上是诸多市场的集合,产品类型多元化,产品应用多样化。可穿着装备将成为创业创新集中的重点领域,创新型中小企业、创客群体将借助此新兴领域迅速发展。以苹果智能手表为代表的旗舰型产品提升可穿着产品的用户认知度,但巨大的市场空间和应用广度将使产业具有一定的分散性,也使创新型小企业取得成长空间。

最后,产业链将加速整合,行业发展趋于理性。随着移动互联时期的到来,利用互联+思惟做产品的企业愈来愈多,尤其是和互联联系紧密的可穿着设备硬件供应商和软件开发商,在软硬件方面将加大投入。硬件、运用与络关联性更强,不同装备间的数据与信息的相互交换与处理变得更为便捷,基于同样平台的可穿戴装备的开发本钱相对较低,且可以快速融入相对成熟的生态系统。媒体的关注和资本的进入将趋于理性,智能设备产业链软硬件融会不断深入,将朝着垂直、专业化方向发展,可穿戴装备专属传感器和智能芯片将不断涌现。以传感器为代表的关键技术将会超出摩尔定律进行跨界创新,未来传感器与芯片、人工智能技术加速融合。产品层面的演变将会朝向两个极端发展,1是聚焦细分市场,推出极致、专业产品,2是开辟综合市场,强调功能大而全。

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