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几分钟看电影成短视频新趋势图解电影揭开观规

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来源: 作者: 2019-02-09 13:14:47

我是谷阿莫,今天要说一个XXX的故事!近期微博完全沉浸在几分钟看部大片的欢快气氛之中。谷阿莫,这位来自台湾的超级电影粉以他简练、高度精准概括的语言,配上冷幽默台湾腔的几分钟短视频,让国内诸多粉丝为之High翻天。截止3月6日,谷阿莫的几分钟看电影系列播放量已超过2000万。两分半钟看完《五十度灰》、三分钟看完《鸟人》等电影界的大片,已让谷阿莫的短视频持续秒杀。

@谷阿莫几分钟看电影微博截图

而谷阿莫的几分钟看电影为何瞬间火爆微博?从谷阿莫上传的一系列视频中,可以解读出两个信息短视频与电影的新结合。或许我们也能从2015年国内主流视频站的一些具体举措来解读谷阿莫现象。置重金发展薄弱的UGC领域与整合传统电影制片公司,形成全新的集制片、渠道、宣传、推广于一体的多元全媒体托拉斯。国内视频站的举措,也是把脉未来国内电影短视频消费引爆点成为大市场收视新变换趋势。

近两年观众的观影口味出现了一些变化,重口味、浅内涵的作品逐渐成为主流,而根据最新版《2014年年度互联影视行业报告》所阐述的电影业趋势变化,90后已经从制作、宣发、消费市场等三大角度攻你的心容量有限占了国内的电影市场。基于这一事实,电影制片公司也抓取市场消费主流人群90后的口味,选定颜值高、槽点多的演员来进行市场的目标圈定,从而贴近年轻消费人群当下重在感官上的短暂性愉悦,与简单自然心灵归属的快乐之感。观影主流年轻趋势的不可逆转性,让整个电影行业从过去重视深层内涵艺术电影,转变为更加突出感官与视觉的互动参与式电影。现今的电影,已不再是单向的传播故事,而是具备双向互动性的感官交流媒介渠道。

从火爆新媒体平台的谷阿莫几分钟看电影现象,诸多电影人就可以深刻体会到电影双向互动性的巨大市场诉求。虽然从表面而言,热爱电影的谷阿莫只是把一段段自己剪辑配音的冷幽默视频上传而已,并没有在新媒体平台与受众进行1对1的语言互动,但是我们却忽略了谷阿莫在这其中扮演的角色分工电影生产方与电影受众方,即他具备传统电影的单向传播特征,但更重要的,他从众多电影受众脱颖而出,以受众的姿态去表达受众对电影的感受与理解,从而深得具备同属性广泛人群的追捧。

由此,当下的电影已不是制作公司单一性传播行为,而是聚拢年轻观影人群,同时进行双向电影思维互动的一种媒介交互。电影短视频的大势所趋,快餐社会文化的大行其道,社交渠道热点的分秒刷新,让一种融合电影、互动、受众创意思想的APP走入受众眼前:图解电影。

时下流行在90后受众的图解电影APP

图解,即让受众用看漫画的方式来看一部电影,10分钟,一部电影通过几百至上千张的关键剧照、台词和文字解释来全程精缩。10分钟,把一部好莱坞大片的精华与受众富有创意、娱乐性的观点统统收于眼中,同时配有当下最流行的弹幕功效,互动观影交叠享受。

【大难不死的人

图解电影作品《星际穿越》

图解电影的出现并不是一时,它孕育的时间已有一年,尽管是从基础的电影社区应运而生,但它的中坚受众覆盖至今已有500万人次,同时注重移动端碎片化的精准内容创意聚合,让观影变成是一件简单、有趣、分分钟即可搞定的生活趣味。图解电影的存在更加贴近90后的互动性风潮,把电影从看似神圣不可触摸的殿堂拉下来,变成90后年轻人群生活的一部分、分享的一部分与交友的一部分。

几分钟看电影成短视频新趋势图解电影揭开观规

电影既生活,那么就应该让电影回归生活。

图解电影作品《超能陆战队彩蛋》

2015年2月,国内电影市场票房总额突破40亿,首次超越电影工厂美国。越多热钱流入电视市场的事实,让行业内外的投资人都看到了中国电影市场无法预估的增长潜力,但也让更多的电影人在宣发的道路上迷雾重重。

没有一个确切的转换率可以统计营销与票房之间的数值关系,也没有一个确切的模式来让电影的宣发可以给予电影最直击的推广效应,电影的宣发与营销好似在迷雾中创造着传奇,又好似一种不存在的虚拟行为。

其实如今的电影宣发早已脱离了传统的影院多元票房主流,转变为多渠道广深入的全媒体宣发互动模式,影院成为电影宣发的一条主线,而更多的被新媒体所取代。微博、、电影站等已经转化为一般性的新媒体电影宣发基础平台,视频站、图解电影、谷阿莫等才是符合最新年轻观影人群的全新宣发与营销升级平台。

目前国内视频站已逐步走出初级的烧钱圈地阶段,单纯的版权买卖成为过去,更多与院线同步上映的电影,被纳入视频站的趋势发展版图,并逐步被大众所普及与接受。而以图解电影为代表电影宣发、营销平台仍在孕育之中,具备电影社区特征并延伸UGC领域的独特属性,让图解电影登上90后APP的必备清单中,而这也是广大电影制作公司、广告投放商下一片可待开发的电影黄金地。相比视频站需要投入更大的资金流动比例,图解电影小而精的使用效果与高效双向互动性,更加软性的与目标受众群交流,根据打赏、点击量、互动率等直观数字了解到受众究竟需要何种的电影。

年轻受众人群已从线下观影衍变为线上观影,从单纯的看电影衍变为理解电影、创意电影,从看电影衍变为看、动结合,或许图解电影于消费受众,它是一种全新的观影体验,于电影宣发、营销而言,却是一种渠道性的根本变革。

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